¿Diseñador o director creativo? Hoy en día estos términos se usan muchas veces indistintamente, tanto por personas ajenas a la industria de la moda, como por personas que nos dedicamos a ella, dándonos el título que creemos nos queda mejor en el currículum. Por ello se debe conocer el significado de cada uno.

Los diseñadores de moda son quienes se encargan de conceptualizar, bocetar y confeccionar prendas, calzado y/o accesorios. Mientras que el papel de un director creativo trasciende el diseño; es el responsable de encontrar el equilibrio entre dinero, colecciones y marca. Se trata de interpretar la visión del diseñador fundador y plasmarla en un universo que va más allá de las prendas o accesorios.

Los directores creativos están encargados no solo de la creación de colecciones; también del manejo de imagen y concepto de una marca, es decir, toda la estrategia comunicacional desde la materialización del producto hasta que llega al mercado.

Más allá de sus significados, es importante resaltar la diferencia histórica entre cada término. Y para ello nos situaremos en la Italia de los años 50’s.

Si bien hoy es común referirse a los protagonistas de la moda con el término diseñador (stilista, en italiano), hemos olvidado que su uso en este sentido es relativamente reciente. El término diseñador nació, de hecho, de la crítica literaria para indicar a los autores que estaban particularmente atentos a las cuestiones de estilo. Al menos desde la década de 1950 se utilizó en la industria para definir a las figuras involucradas en el diseño de productos de consumo, en particular los diseñadores de automóviles. Al mismo tiempo, el término también se utilizó para designar a los arquitectos de interiores.

Para gran parte del mundo de la moda, el término permaneció oscuro. Como recordaba Armani, hablando de los años sesenta:

«En ese momento ser diseñador era algo desconocido. Cerruti me presentaba como: “mi diseñador”’, y la gente preguntaba, ¿Y eso qué es?”.

Poco a poco el término pasó al mundo de la moda. Los estudiosos de la historia suelen relacionar la afirmación del papel del diseñador con Walter Albini, quien ya en 1970 era definido como «el diseñador más disputado de Italia». En 1971, se convirtió en protagonista de un desfile de moda con el que podemos decir que nació el concepto de diseño de modas como actividad.

De hecho, había decidido no mostrar más en Florencia, sino en Milán. Y ahí presentó en un solo desfile prendas diseñadas para cinco marcas diferentes, pero con una expresión de su propio proyecto estilístico único. Fue la afirmación concreta del principio, según la cual, el diseñador lleva su firma al centro de la moda, convirtiéndose en garantía del producto, ya sea un vestido o un accesorio, por el solo hecho de que lleva su nombre.